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精酿啤酒加速洗牌,今年倒下的品牌已超500家

  精酿啤酒行业正在加速洗牌。据某平台数据显示,精酿啤酒行业倒下的品牌正逐年上升。从2016年到2021年12月,精酿啤酒相关企业注吊销量分别为11家、40家、116家、278家、414家、506家。

  持续的疫情给餐饮行业带来不确定性,是这批精酿啤酒公司倒闭的主要导火索。

  作为需要借助场景化消费的产品,精酿啤酒倚重线下渠道,依赖酒吧、餐饮、小酒馆等。一旦遭遇疫情,往往面临着库存高企无法消化、员工成本负担、现金流扭转难等多重压力。

  同时,啤酒作为快消品的属性,决定了在这个品类上并不存在报复性消费。华润雪花啤酒董事长侯孝海去年曾表示,随着餐饮、夜场等饮用场所的放开,群体性聚集对消费带来的变化是可以期待,但夏季啤酒消费会不会大爆发,是很难预测的。

  精酿啤酒的流行可以追溯到7、8年前。

  2013年,啤酒行业产量达到峰值后,出现连续四年下滑。与之相对应,按欧睿咨询的数据,自2013年后,中国啤酒市场的整体销量一直在下降。

  随后,缩减产能及高端化,成为啤酒行业升级发展的关键词,而对口感有更高追求的精酿啤酒成为高端啤酒的代名词之一。

  各大啤酒巨头纷纷开启产品高端化模式,推出各式精酿啤酒、开业各式小酒馆。熊猫精酿、斑马精酿、猴子精酿、鲸小酒、牛啤堂等一众本土品牌崛起,并先后拿到融资。

  但经过多年的市场教育,国内的精酿啤酒渗透率和消费量依然较低。浙商证券研报显示,2019年,国内精酿啤酒的消费量占比仅为2.4%,市场规模占比约5%;预计到2025年,国内精酿啤酒的市场规模约为875亿元,但渗透率也只有11%。

  精酿啤酒的市场规模增速也不算太高。公开数据显示,2019年精酿啤酒的市场规模为240亿元,预计到2024年其市场规模将达到680亿元,年复合增长率约为23.2%。这放在整个餐饮市场下,只是沧海一粟。国家统计局数据显示,2021年上半年,中国餐饮市场的规模为2.2万亿元,同比增长达48.6%。

  作为创业项目来说,这个品类本身发展也存在一些挑战。比如,需要承担较高的成本。据《北京商报》此前报道,精酿啤酒生产商的生产成本大概在10元左右。这个成本价已超过市场上大多数普通啤酒的零售价。“因为精酿占有人群小,所以产量小,这样就导致成本高。”喜啤士创始人刘俊杰曾表示,国内现在精酿的售价是普通工业啤酒的6~7倍,不符合市场规律。这样的价格无疑会让不少消费者望而却步。

  另外,相比于工业啤酒,“野蛮生长”的精酿啤酒由于规范未明、标准难定,在质量、管理、品控等方面也存在多样的问题。比如,国产精酿的保质期短、产量少,都限制了其走出酒吧等餐饮渠道,也制约了小型精酿创业公司的发展。

  随着入局者增多,精酿啤酒市场竞争日渐白热化,一些实力不够的公司只能掉队。

  但即便如此,也依然有人继续投身其中。据某平台数据显示,从2016年到2021年12月,精酿啤酒相关企业注册量分别为172、399、617、1258、1683以及2450家。融资方面,自2018年以来,精酿啤酒共发生18次融资事件。其中,仅2021年就已经发生11起。

  啤酒行业专家方刚接受媒体采访时表示,国内越来越多的小酒厂加入精酿啤酒领域,本土精酿也出现了一些混乱的现象,同样的品质,谁会吹牛,就有可能杀出一条血路,但没有技术品质支撑、没有稳定性保证,也缺乏监管,也难走得长远。

  这也导致了当下国内精酿啤酒市场还没有领军性的品牌诞生。但在方刚看来,精酿啤酒仍有发展空间,将来一定会有这样的精酿品牌出现。届时,这一行业也将告别最早的野蛮生长阶段和目前的洗牌阶段,由几大主要品牌支撑市场份额。此外,待国内的精酿啤酒国标出台之后,也会给整个产业带来净化作用。


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